【亚洲】为进军亚洲预热 美国百年玩具商在香港开“邀请制“门店

    为进军亚洲预热 美国百年玩具商在香港开“邀请制“门店

上月，美国老牌玩具零售商 fao schwarz 在母公司、加利福尼亚零售产品供应商threesixty group

香港办事处内开设了一家仅凭邀请入内的非公开门店。

这家门店占地1150平方英尺（约合107平方米），由香港商业设计工作室 studio x

负责监督整个视觉营销、定制图案和店面的设计，被视为亚洲零售概念原型，是品牌进入中国内地和其它地区开设门店前的测试。

studio x 表示，此次设计以 fao schwarz 的 “return to wonder（回归奇迹）”

为理念，还原了纽约门店的戏剧感和场景感，加入众多令人难忘的元素，如巨型地面钢琴和钟楼。此后，studio x 将继续与 fao schwarz

合作，于明年在全球设计推出更多旗舰店。

threesixty group 本月初表示，有计划在北京开设一家 fao schwarz门店。

此外，fao schwarz 还与行业领先的木制玩具、拼图和游戏设计和生产商 wild and wolf 签订了授权许可协议，旨在扩大品牌产品品类。

wild and wolf 将于2018年假日季在百货和专卖店推出双方合作的首个系列。

fao schwarz

是美国最古老的玩具店之一，1862年从一家小小的玩具店起步，历经150多年，一直是质量和创新的代名词，用玩具给一代代的孩子们留下了美好的记忆。在辉煌时期，fao

schwarz 在纽约的旗舰店每年能吸引数以百万计的游客光临。

从2001年起，fao schwarz 的股权经历了三次变革：

先是在2001年被儿童用品零售商 right start, inc. 收购了包括第五大道旗舰店在内的部分门店资产，在前者破产后被投资公司 d. e.

shaw & co., l.p. 收购了纽约和拉斯维加斯门店及线上业务资产。

2009年，fao schwarz 又被转卖给美国知名玩具零售商玩具反斗城（toys ‘r’ us

inc）。2015年，迫于财务和不断上涨的租金问题，fao schwarz 关闭了纽约第五大道旗舰店。

2016年，threesixty group 又从玩具反斗城手中收购了fao schwarz。

fao schwarz 品牌目前仍由创始人 frederick august otto schwarz 的后代通过 fao schwarz

家族基金会持有，但由 threesixty group独家运营。

今年11月，《华丽志》曾报道，fao schwarz

重返纽约，在曼哈顿的洛克菲勒中心开了一家占地2000平方英尺的新旗舰店。

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